Avaliar as preferências dos consumidores e fornecer comunicação persuasiva são elementos críticos para planejar estratégias de marketing. Embora a observação qualitativa direta e a aplicação de questionários possam ser ferramentas ideais para obter informações sobre as atitudes e a consciência dos entrevistados, estas podem ser limitadas na captura de respostas emocionais imparciais, por conta de mecanismos de defesa e fatores que possam distorcer as respostas conscientes. Com base em recursos da neurociência, o neuromarketing surgiu como um dos maiores avanços no campo de negócios, em décadas, particularmente em marketing e publicidade. O neuromarketing é um novo intrumento de que estuda a resposta sensorial, cognitiva e afetiva dos consumidores, aos estímulos de marketing. Muitas empresas, incluindo Google, CBS, Disney, Frito-Lay e outros, já utilizam extensivamente os serviços de neuromarketing. O neuromarketing também é um campo cientificamente sólido, onde a resposta a produtos e a tomada de decisões do consumidor é entendida no nível do corpo e da mente. Isto pode envolver a visão de como os logotipos de marcas familiares envolvem os sistemas de memória no cérebro, ou indicar se a direção do olhar de pessoas em anúncios afeta a capacidade de atenção ou, ainda, testar se a atividade elétrica do cérebro varia, quano você assiste a anúncios sutilmente diferentes . Os métodos tradicionaisde pesquisa podem ser enriquecidos, quando a eles se agrega, por exemplo, a análise da expressão facial para obter medidas quantificadas de respostas emocionais mais subconscientes a um produto ou serviço. Isto possibilita que os produtos sejam otimizados e os segmentos de mercado sejam avaliados. Em estudos sistemáticos, o pesquisador pode medir e variar as propriedades do estímulo (cor, forma, duração da apresentação) e as expectativas sociais, a fim de avaliar como as características da personalidade e histórias individuais de aprendizagem afetam o processamento emocional, cognitivo e perceptual. A Florida Christian University, mais uma vez, demonstrou a sua missão de manter seus estudantes em dia com o que há de mais avançado em matéria de conhecimento e prática científica, através da realização, com pleno sucesso, do seu recente InterLeadership 2017, na última semana de maio. Venha desfrutar dos nossos 30 anos de vida bem sucedida. Matricule-se hoje mesmo em um de nosso cursos de bacharelado, mestrado, doutorado ou pós-doutorado. Faça contato pelo telefone (407)896-0101, ou visite www.fcuonline.com. “O coração do que tem discernimento adquire conhecimento; os ouvidos dos sábios saem à sua procura.” – Provérbios 18:15

Compartilhar: